「狎鴎亭（アックジョン）ロデオ通り」は韓国の「流行1番地」という言葉に代表される街です。この場所は90年代初めファッションの中心地として有名となり若者達の解放区として、既存の秩序や価値観からの脱皮を試みる文化の通りとして誕生しました。以前の狎鴎亭ロデオ通りはビバリーヒルズのロデオ通りを標榜し、富裕層の子女が外車を乗りつけ高級ブランドを身につけ闊歩していたところとして有名でしたが、今では多彩な若者文化を代弁するところとして、最先端の流行を代表する場所に発展しました。
ロデオ通りには路地ごとにブランド品、オリジナルブランド、靴、アンダーウエア、アクセサリー、ブランドディスカウントショップなどファッション関係の店舗が並んでおり、美容皮膚科、美容外科、ヘアショップなども軒を連ねています。頭の先からつま先までファッションに関することならどんなものでもここに集結しているような形です。加えて、最先端の流行を代弁する場所ということもあり、あらゆる店が独特なインテリアで来る人々の関心を引いています。狎鴎亭ロデオ通りはこうした華麗さを最も大きな売りにしています。華麗なネオンの灯、そして街を闊歩する活気に満ちた人々の姿が目を引きます。中でもギャラリア百貨店名品館は狎鴎亭ロデオ通りの最も有名な場所で、世界的に有名なブランド品を一堂に集めあれこれ比べながら購入できる場所です。プラダ、バリー、アルマーニ、フェラガモ、グッチ、ベルサーチなど超高級ブランド売場もあります。価格は商品により千差万別ですがセール期間中は2割から3割引きとなることもあります。
その一方、オリジナルブランドの店も数多くあり、最新の流行を発信する場所としてほかでは見られないオリジナリティあるデザインの品が多いのが特徴です。高い品質を基本に独自のデザインで勝負する店が多く、他の人と差をつけたい若者たちが服を買いに大勢やってきます。またロデオ通りには若者の間で評判のおいしいお店や名所も数多く、ショッピング以外でもグルメや見どころが満載です。